Jezična slika svijeta u poljskim i ukrajinskim video reklamama

Lujak, Domina. (2012). Jezična slika svijeta u poljskim i ukrajinskim video reklamama. Diploma Thesis. Filozofski fakultet u Zagrebu, Department of East Slavic Languages and Literature
Department of West Slavic Languages and Literature. [mentor Kryžan-Stanojević, Barbara and Timko Đitko, Oksana].

PDF (Croatian) - Registered users only Download (372kB) | Request a copy

Abstract

Реклама це акт комунікації між творцями реклам і постачальниками послуг та споживачами. Рекламування з’явилося в стародавні часі, а потім розвинулось до ступеня сучасної реклами, без якої життя практично неможливе. Одна з причин успішності реклам це вживання мовної картини світу певної мовної групи. Цим способом рекламні послання стають зрозумілі кожному зі споживачів пеної мовної групи. Мовна картина світу в рекламах твориться на основі фікції, за допомогою стереотипів, профілювання слів, супровідного значення та метафори. Все це свідчить наскільки мова відіграє важливу роль в рекламуванні. Творці реклам вживають різні мовні картини світу, щоб рекламувати різні продукти. В рекламах пива використовють погляд на світ з чоловічої перспективи та стереотипи які підтримують чоловічу картину світу, а в рекламах пральних порошків та засобів прибирання, погляд на світ із жіночої перспективи та стереотипи які підтримують жіночу картину світу. Різниця між цими двома картинами світу (світоглядами) в тому, що чоловіча картина світу пов’язана із роиважальною стороною життя, а жіноча із серійозною стороною. Обідві мовні світогляди репрезентують традиційні цінності та традиційну картину світу.

Actions (login required)

View Item