Privlačnost shopping centra na primjeru Avenue Malla

Stojanović, Goran. (2009). Privlačnost shopping centra na primjeru Avenue Malla. Diploma Thesis. Filozofski fakultet u Zagrebu, Department of Sociology. [mentor Čaldarović, Ognjen].

PDF (Croatian) - Registered users only Download (919kB) | Request a copy

Abstract

Rad se bavi proučavanjem privlačnosti shopping centra kao mjesta koje je važno i znakovito po svojoj svrsi i namjeni. Tema rada je proučavanje spacijalnih i temporalnih elemenata funkcioniranja shopping centra koji definiraju motivacijsku strukturu njegovih posjetitelja na primjeru Avenue Malla. Teza rada je da su prostorni i vremenski elementi shopping centra, kao i atmosfera koja se tamo stvara, dizajnirani u svrhu utjecaja na emocionalna stanja kupaca koja pogoduju kupnji i potrošnji. Predstavljen je kratki povijesni uvod u razvoj shopping centara tipa "mall". Uspoređen je povijesni razvoj shopping centara u Americi i onaj u Hrvatskoj. Opisan je vanjski i unutarnji prostor shopping centra i njegov utjecaj na posjetitelje. Također su opisani neki temporalni aspekti funkcioniranja Avenue Malla. Težište je stavljeno na opis i djelovanje onoga što smo nazvali bez-vrijeme, odnosno dojam vremena tako konstruiran da doprinosi uljuljkivanju posjetitelja u atmosferu shopping centra te smanjenju otpora prema kupnji. Opisani su i neki drugi elementi kojima se stvara atmosfera shopping centra koja pogoduje potrošnji (boje, svjetlo, čistoća, glazba). Predstavljena su dosadašnja istraživnja o motivaciji posjetitelja shopping centara. U sklopu rada je napravljeno etnološko istraživanje koje se sastojalo od serije od 19 intervjua sa posjetiteljima Avenue Malla i dva intervjua za zaposlenicama Avenue Malla. Ukupno je proveden 21 informativni, individualni, polustrukturirani intervju u razdoblju od 22. do 30. prosinca 2008. Transkripti intervjua su priloženi na kraju rada. U sklopu rezultata intervjuâ obrađena je teza o začaranosti posjetitelja.

Actions (login required)

View Item