Knjižnica Filozofskog fakulteta
Sveučilišta u Zagrebu
Faculty of Humanities and Social Sciences Institutional Repository

Privlačnost shopping centra na primjeru Avenue Malla

Downloads

Downloads per month over past year

Stojanović, Goran. (2009). Privlačnost shopping centra na primjeru Avenue Malla. Diploma Thesis. Filozofski fakultet u Zagrebu, Department of Sociology. [mentor Čaldarović, Ognjen].

[img] PDF (Croatian) - Registered users only
Download (919kB) | Request a copy

Abstract

Rad se bavi proučavanjem privlačnosti shopping centra kao mjesta koje je važno i znakovito po svojoj svrsi i namjeni. Tema rada je proučavanje spacijalnih i temporalnih elemenata funkcioniranja shopping centra koji definiraju motivacijsku strukturu njegovih posjetitelja na primjeru Avenue Malla. Teza rada je da su prostorni i vremenski elementi shopping centra, kao i atmosfera koja se tamo stvara, dizajnirani u svrhu utjecaja na emocionalna stanja kupaca koja pogoduju kupnji i potrošnji. Predstavljen je kratki povijesni uvod u razvoj shopping centara tipa "mall". Uspoređen je povijesni razvoj shopping centara u Americi i onaj u Hrvatskoj. Opisan je vanjski i unutarnji prostor shopping centra i njegov utjecaj na posjetitelje. Također su opisani neki temporalni aspekti funkcioniranja Avenue Malla. Težište je stavljeno na opis i djelovanje onoga što smo nazvali bez-vrijeme, odnosno dojam vremena tako konstruiran da doprinosi uljuljkivanju posjetitelja u atmosferu shopping centra te smanjenju otpora prema kupnji. Opisani su i neki drugi elementi kojima se stvara atmosfera shopping centra koja pogoduje potrošnji (boje, svjetlo, čistoća, glazba). Predstavljena su dosadašnja istraživnja o motivaciji posjetitelja shopping centara. U sklopu rada je napravljeno etnološko istraživanje koje se sastojalo od serije od 19 intervjua sa posjetiteljima Avenue Malla i dva intervjua za zaposlenicama Avenue Malla. Ukupno je proveden 21 informativni, individualni, polustrukturirani intervju u razdoblju od 22. do 30. prosinca 2008. Transkripti intervjua su priloženi na kraju rada. U sklopu rezultata intervjuâ obrađena je teza o začaranosti posjetitelja.

Item Type: Diploma Thesis
Subjects: Sociology
Departments: Department of Sociology
Supervisor: Čaldarović, Ognjen
Date Deposited: 05 Sep 2016 10:31
Last Modified: 05 Sep 2016 10:31
URI: http://darhiv.ffzg.unizg.hr/id/eprint/6811

Actions (login required)

View Item View Item